“展演+旅游”國內打造消費新場景

(發布時間：2023年08月30日信息發布：福鹿游游客/發表人：強悍的回鍋肉)

“展演+旅游”國內打造消費新場景
周杰倫演唱會天津站9月舉行，記者了解到，在市文化和旅游局的指導下，攜程平臺與演唱會主辦方聯動合作，推出了“演唱會門票+酒店住宿”套餐產品。為外地歌迷一站式解決觀演問題的同時，助力天津提升文化吸引力，升級旅游影響力。上線當日，天津的搜索熱度增速達到全國第一，異地旅客消費上升超30%。“展演+旅游”國內打造消費新場景！

異地觀演成“藍海”

買套餐解決住宿之憂

“陪跑8次，沒想到在攜程買到了周杰倫演唱會門票，連住宿酒店都不用擔心了！”多位網友在攜程平臺買到9月周杰倫演唱會天津站門票及酒店套餐后，在社交平臺發出感慨。

今年以來，國內演出市場迅速復蘇，根據中國演出行業協會的數據，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長超400%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。異地觀演成為新趨勢，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人數的50%。

除“一票難求”外，對異地觀眾來說，演出目的地的住宿、交通預訂等是迎面而來的難題。此次，市文化和旅游局、演出方與在線旅行平臺嘗試以“商文旅”資源聯動的形式，將文化演出與旅游緊密結合，通過創新的市場化實踐為觀眾帶來一站式“觀演+旅游”體驗。該套餐產品早已售罄，其中，來自異地用戶的訂單占比近九成。憑借演唱會效應，異地觀演人群將為目的地帶來一波可觀的文旅消費。

“異地觀演是文旅消費市場的下一片‘藍海’。”攜程研究院人士認為，此次將于天津舉辦的演唱會正是天津文旅部門抓住“展演+旅游”業態發展時機、統籌當地文旅資源、促進文化展演與旅游消費相融合的破題之舉，將對天津及周邊市場的文旅消費潛力起到激發作用。“展演+旅游”國內打造消費新場景。

9月“津秋常走走”

百余項文旅活動等你來

國內“展演+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。數據顯示，周杰倫演唱會天津站售票期間，天津在平臺上的訪問熱度同比增長438%；演唱會期間，天津整體旅游訂單的預訂同比增長112倍，其中，酒店預訂量同比增長188倍。

“‘展演+旅游’是推進文旅融合的新興場景，能夠促進文化展演與旅游消費兩個市場的良性互動，提升文化旅游影響力，打造新的城市名片。同時，異地觀演經濟帶來的杠桿效應，也為目的地文旅消費增長帶來新動力。”市文化和旅游局相關負責人認為，一站式套餐產品將觀演融入旅游體驗，增加了異地游客量，延長了游客停留時間，進一步擴大了天津的旅游影響力。“旅游平臺與演出方的這種深度合作，不僅有助于促進文旅產業發展，也為廣大游客提供了便捷和優質的文化旅游體驗。在這一過程中，我們將積極提供資源和信息支持，助力雙方制定精準的合作規劃，優勢互補，共同推動產品的優化升級。”該負責人表示。

據悉，9月起，天津市還將圍繞“天長地久，津秋常走走”主題，組織百余項文旅活動，為市民和游客提供豐富多彩的津韻旅游產品，屆時也將給為演唱會而來的外地歌迷帶去“日間觀光+夜間觀演”的一站式文娛體驗。

保障旅游體驗

為歌迷提供安全購票方式

大型演出對活動目的地的文旅市場帶來明顯增益，隨之而來的是從演出官宣起，部分目的地旅游產品開始不同幅度的漲價，令不少樂迷的旅行消費大超預算。

“我們此次在與演出方以及相關酒店的合作中，反復提及的重點就是‘平價’，希望為用戶提供低于市場溢價的平價門票和平價酒店。目前，所有參與活動酒店的價格均低于酒店當日常規售賣價。”攜程相關負責人表示，“考慮到觀看演唱會的用戶體驗，除免費早餐服務外，距離演唱會會場較遠的酒店還包含接送服務，節省了交通成本。”此外，為歌迷提供了合理、方便、安全的購票方式，降低了購票的不確定性和風險，維護了市場秩序和觀眾權益。“展演+旅游”國內打造消費新場景。
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